• Inicio
• La Libreta
• Bancos
• Cajas
• Laboral
• Productos
• Tecnología
• Tribunas
• Entrevistas
• Resultados
• Informes
• Más
  • Panorama
  • Revista
  • Premios b15
  • La crisis
  • Cultura
  • Estilo
  • Vídeos
  • Crónica resumen 15 años
  • Cronología resumen 15 años
  • Quien

fusiÓn

Guipuzcoano comenzará a operar con la marca Sabadell

A partir del próximo 10 de junio la marca con la que operará el Guipuzcoano en el País Vasco, Navarra y la Rioja será SabadellGuipuzcoano. La denominación, según elbanco "se inscribe em la estrategia multimarca" de la entidad y ha sido adoptada por los consejos de administración de ambas entidades.

La decisión ha sido llevada a cabo tras "evaluar el reconocimiento y los valores asociados que tienen ambas marcas" así como la realización de estudos de mercado en los que han participado clientes y no clientes de los bancos.

Javier Echenique, presidente de Banco Guipuzcoano señaló que "si la incorporación de Banco Guipuzcoano al grupo Banco Sabadell abría un nuevo horizonte para la entidad y sus accionistas, el uso de una nueva marca conjunta en la red de oficinas dará visibilidad a nuestra unión y será, sin duda, una excelente oportunidad para dar un nuevo empuje a nuestra fuerza comercial"

Y es que como apuntaba la entidad "la decisión tomada se basa en la constatación que la suma de ambas aporta más valor a la marca resultante. SabadellGuipuzcoano reúne los valores específicos de ambas entidades y potencia los que son comunes". Como ha afirmado en varias ocasiones el presidente de Banco Sabadell, José Oliu: "Al final, son los clientes los que nos indican el valor que otorgan a la marca y nosotros actuamos en consecuencia".

Esta combinación de tradición e innovación que transmiten los valores atribuidos a ambas marcas queda asimismo perfectamente sintetizada en el claim “Nace tu nuevo banco de siempre”, que encabezará la campaña de publicidad institucional puesta en marcha coincidiendo con el lanzamiento de la nueva marca.

En las próximas semanas, las 110 oficinas de Banco Guipuzcoano en el País Vasco, Navarra y La Rioja incorporarán la nueva marca en los rótulos exteriores y, en una segunda fase, serán las 39 oficinas que Banco Sabadell aporta a la red de Banco Guipuzcoano en los tres territorios donde la entidad actúa –que actualmente operan bajo la marca SabadellAtlántico– las que también se redenominarán con la nueva marca. La previsión es que este proceso de unificación de marcas se complete durante el próximo mes de octubre.

Mario Eskenazi, el diseñador gráfico argentino autor de la identidad corporativa de Banco Sabadell –Premio Nacional de Diseño 2000 por su calidad y modernidad–, ha llevado a cabo el desarrollo visual de la nueva marca y el correspondiente manual de aplicación en los diferentes formatos y soportes. El logotipo de la marca SabadellGuipuzcoano emplea los colores y la tipografía corporativos de Banco Sabadell y también mantiene el símbolo común de todo el grupo.

1 junio 2011