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nuevo banco

El bautizo de Bankia

Un amplio espacio del Palau de L’Arts, luz por tres de las cuatro paredes. Una plataforma alta con un solo micrófono y un solo atril. Una pantalla gigante. Y Rodrigo Rato, solo, presentó el banco y el video que instrumentaba su nombre: Bankia. El juego gráfico de letras y colores, dentro del video, llevaba al lento nacimiento del nuevo nombre. La realidad es que no se esperaba algo así. Pero Bankia supone, un nombre corto y válido desde el punto de vista del marketing.

Rodrigo Rato hizo una historia, en pormenor, de este tiempo que se inicia, realmente, en junio y jurídicamente en enero. Explicó que la marca esta registrada en 68 países y que ha registrado más de un centener de dominios de Internet. Esta claro que Bankia serían los servicios centrales y aquellos lugares donde las cajas titulares de la fundación no estén. Estas permanecerán en su ámbito geográfico natural con sus propias identidades corporativas, a la que se asociará el de Bankia. En las zonas sin gran representación de las cajas, aparecerá Bankia como identidad única.

Realmente había bastante alegría en este lanzamiento y deseo de que ninguna noticia suplicara la importancia de la presentación del nombre. Ha sido, sin duda, un hecho social. Pero de indudable importancia. No todos los días se puede asistir al bautizo de un nuevo. Y ya se sabe, bautizar es poner nombre al algo.

La identidad corporativa del banco que ha creado el SIP de cajas formado por Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja consta de las seis letras en color verde lima sobre un fondo caoba .

Para la entidad, "con la opción de logotipar una palabra, Bankia se desmarca de la tendencia habitual de crear marca y logo por separado". De esta forma, añade que el nombre "permite centrar toda la atención sobre el nombre y sus propiedades asociadas: modernidad, agilidad, innovación, integración o liderazgo, entre otros".

Asimismo, la entidad ha informado que la nueva marca ha sido desarrollada por la consultora Interbrand y hasido elegida por "su proximidad, fácil pronunciación, asociación con el mundo financiero, coherencia estratégica y potencial internacional", añadiendo además que "Bankia se pronuncia igual en los principales idiomas del mundo".

Como otro aspecto destacado, la entidad ha señalado que resalta la fusión de las letras "n" y "k" ya que a su juicio "refuerza la idea de integración". La implantación en la red del banco se realizará paulatinamente en los soportes externos e internos institucionales y a clientes a través "de un proceso de convivencia con los respectivos logotipos de las siete cajas participantes que se mantendrán en los lugares de origen". Además ya está disponible la web wwwbankia.com.

2 de marzo de 2011