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ANIVERSARIO

BBVA celebra los 40 años de la primera tarjeta bancaria en España

El grupo BBVA cumple este año el 40 aniversario del lanzamiento de la primera tarjeta bancaria de España, un hito que tuvo lugar en Bilbao en 1971 de la mano de Banco de Bilbao, hoy Banco Bilbao Vizcaya Argentaria. Sobre estas líneas, Juan de Lapuerta y Fernando de la Rica, responsables de Medios de Pago del grupo.

ELISA CATALINA ALONSO

El 14 de abril de 1971, el Banco de Bilbao produjo la primera tarjeta de crédito -en alianza con BankAmericard (Bank of America)- que permitía el pago total a fin de mes o el aplazamiento con un porcentaje del 10% del saldo dispuesto y contaba con un límite máximo de crédito de 25.000 pesetas.

Este primer plástico era admitido internacionalmente como medio de pago y fue un éxito de negocio inmediato, explicaron los responsables de Medios de Pago del grupo: Juan De Lapuerta, director de Medios de Pago y Transaccionalidad de BBVA España y Portugal y Fernando De La Rica, director de Medios de Pago a Particulares y Transaccionalidad de la misma división del banco. "A finales de 1971, el banco ya había emitido 742.000 tarjetas, frente a la previsión inicial de 215.000 y en los tres primeros meses desde el lanzamiento 5.200 comercios la aceptaban como medio de pago".

Cinco años más tarde -en esta etapa de universalización de la tarjeta- fue esencial el nacimiento de VISA (1976) y la apertura del uso de la marca VISA a todas las entidades financieras. Además de Banco de Bilbao, otras entidades que conformaron BBVA, como Banco de Vizcaya o Banco Exterior de España, se lanzaron a emitir tarjetas VISA "lo que ayudó a dinamizar el mercado y hacerlo más atractivo para los clientes".

A partir de los ochenta, las entidades financieras buscaban adaptarse a las necesidades de sus clientes y nace la primera Visa Oro de Europa para atender la demanda de los clientes preferentes con límite de crédito hasta 500.000 pesetas, tarjetas de marca compartida, se crea la primera red de cajeros integrados (Servired) para en la década de los 90, "se sofistica el mercado cada vez más" -señala De La Rica- y en consecuencia, se termina la segmentación de los productos y su tipología con ofertas como el prepago.

Los desafÍos

De Lapuerta, director de Medios de Pago para España y Portugal del grupo BBVA admitió que la industria de los medios de pago tiene por delante muchos otros desafíos derivados, fundamentalmente, de los cambios en los modelos de distribución y en la tecnología. "BBVA volverá a ser pionero en esa transformación", dijo. Ahora, el móvil entra en juego en el mundo de las tarjetas y aunque la tecnología NFC no ha despegado y se sigue viendo cómo se desarrolla, BBVA ya ha realizado un proyecto para el pago por móvil que se ha hecho realidad con Telefónica.

"No hemos parado de evolucionar, ahora de nuevo hay cambios. La tecnología permitirá nuevos productos, el pago por móvil y seguirá la evolución. A esto se une el comercio electrónico que implica nuevas formas de pago, empiezan a aparecer otras instituciones y ya no todo son entidades financieras", dijo.

CampaÑa de aniversario

Para conmemorar este aniversario, BBVA ha adoptado distintas iniciativas. En primer lugar, ha lanzado una tarjeta conmemorativa con un diseño actual, que rememora la tarjeta emitida hace 40 años. Los clientes podrán solicitarla de forma gratuita. Otra iniciativa es una campaña conmemorativa que protagoniza Cándido Urbano, de 96 años y que fue uno de los directores de oficina del banco que comercializaron la primera tarjeta bancaria en 1971 en Bilbao.

El banco también organizará una exposición itinerante que recorrerá España y que es una comleta recopilación de imágenes, plásticos y documentos inéditos que muestran la evolución de las tarjetas en los últimos 40 años en BBVA*. El grupo cuenta con un stock de 10 millones de plásticos en circulación, de los que el 58% son tarjetas de crédito.

*(El calendario previsto para Madrid es del 6 al 27 de julio de 2011)

17 mayo 2011