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Bankinter lanza una nueva campaña apelando a conceptos emocionales

Bancos | Publicidad

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El banco plantea ahora una línea de comunicación basada en historias de vida, que conecten con el día a día de la gente y que, a través de vivencias muy cercanas.

Bankinter ha puesto en marcha una nueva campaña de publicidad, la cual supone un giro importante a su estrategia de marketing, al recuperar conceptos tradicionales de la marca, como el de la diferenciación, pero desde planteamientos alejados de la publicidad más convencional y mucho más cercanos a los códigos de comunicación que se demandan actualmente.

Bajo esa premisa el banco plantea ahora una línea de comunicación basada en historias de vida, que conecten con el día a día de la gente y que, a través de vivencias muy cercanas, apele a la parte más emocional de las personas. Todo ello supone un vuelco radical al concepto que había venido trabajando la publicidad de Bankinter en los últimos años, mucho más centrada en trasladar los beneficios más racionales de la marca y, sobre todo, de sus productos financieros, en especial la cuenta nómina como principal propuesta de captación, y siempre poniendo el foco en el público objetivo más afín.

Desde ese cambio de perspectiva, Bankinter inicia una campaña que se apoya especialmente en el formato televisión y en el digital, en este último con foco en video y en redes sociales. En cuanto a la televisión se dará prioridad a la ‘calidad’ frente a la ‘cantidad’, con especial presencia en posiciones “Premium” y con duraciones mucho más extensas, sobre todo al inicio de la campaña. En ese sentido, la planificación en televisión en abierto se concentrará en los entornos más cualitativos (informativos, programas de estreno) y ganando peso, paralelamente, la presencia en las plataformas de televisión de pago: canales temáticos, Movistar+, etc.

También se prevé una presencia importante en digital dirigida a cubrir los públicos a los que no alcanza la televisión, a través de una campaña que incorpora vídeo, banners y personalizaciones de las portadas en las principales cabeceras editoriales, así como acciones en redes sociales, mediante piezas promovidas desde la marca y también con influencers de distintos ámbitos.

Todo ello con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y seguir avanzando en la consideración de marca Bankinter trasladando a un público generalista el mensaje de que Bankinter “no es un banco como los demás” y el concepto de que “cuando aceptas que todo es lo mismo, renuncias a encontrar algo mejor”, y por tanto: “Nunca dejes de buscar”.

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